کتابی به پیشنهاد دکتر علیرضا شیری: کشف راز برندهای ماندگار با کهن‌الگوها از انتشارات بازاریابی
کتابی به پیشنهاد دکتر علیرضا شیری: کشف راز برندهای ماندگار با کهن‌الگوها از انتشارات بازاریابی
دکتر علیرضا شیری کتابی از مجموعه کهن‌الگوهای انتشارات بازاریابی (ترجمه “Mapping the Organizational Psyche”) را کلیدی برای جان‌بخشی به برندها می‌داند. سفری به دنیای آرکه‌تایپ‌ها برای خلق داستانی نو.
طنین یک توصیه: دکتر علیرضا شیری و جادوی کهن‌الگوها در غرفه انتشارات بازاریابی
در هیاهوی نمایشگاه و در میان انبوه کتابها، گاهی یک توصیه، چون جرقه‌ای، مسیری نو پیش روی‌مان می‌گشاید. حضور دکتر علیرضا شیری در غرفه انتشارات بازاریابی و تاکید ویژه‌شان بر یکی از کتابهای مجموعه چهارگانه کهن‌الگوهای این انتشارات، از همین دست جرقه‌ها بود. کتابی که برگردان فارسی اثری گران‌سنگ با عنوان “Mapping the Organizational Psyche: A Jungian Theory of Organizational Dynamics and Change” است، دعوتی است به سفری عمیق در روان سازمان و برند.
اما چرا کهن‌الگوها؟ و چرا تاکید یک روانشناس بر این مفهوم در دنیای برندسازی؟داستان از جایی آغاز می‌شود که برندها، دیگر تنها نام و نشان تجاری نیستند؛ آن‌ها شخصیت‌هایی می‌شوند که با ما سخن می‌گویند، در ذهن ما حک می‌شوند و گاه، بخشی از هویت ما را می‌سازند. کهن‌الگوها، این الگوهای ازلی داستان‌ها و اسطوره‌ها – از قهرمان و معصوم گرفته تا یاغی و جادوگر – زبان مشترکی هستند که برندها از طریق آن می‌توانند با عمیق‌ترین لایه‌های وجودی مخاطب ارتباط برقرار کنند.
کتاب پیشنهادی دکتر شیری: کلیدی برای گشودن دروازه‌های روان برند
کتابی که دکتر شیری بر آن مهر تایید زدند – که می‌توانید نسخه فارسی آن را با عنوان «برندکوچینگ با کهن الگوها: ترسیم نقشه روان سازمان» از طریق وبسایت انتشارات بازاریابی بیابید – نه یک دستورالعمل خشک و آکادمیک، بلکه راهنمایی است برای دیدن آنچه معمولاً پنهان از چشم است: روان پویای یک سازمان. این اثر، با نگاهی وام‌گرفته از کارل یونگ، به ما می‌آموزد چگونه نبض سازمان خود را حس کنیم، کهن‌الگوی غالب آن را بشناسیم و از این شناخت برای خلق یک داستان برند منسجم، تاثیرگذار و اصیل بهره ببریم.
تصور کنید برند شما شخصیتی دارد که مخاطب با آن همذات‌پنداری می‌کند، قصه‌ای تعریف می‌کند که در آن قهرمان، خودِ مخاطب است و چالش‌ها، همان چالش‌های زندگی روزمره. اینجاست که کهن‌الگوها به کمک می‌آیند و به برند شما عمق و معنا می‌بخشند.
توصیه دکتر شیری به یکی از کتابهای 4 گانه انتشارات بازاریابی در زمینه کهن الگوها. انتشارات بازاریابی چندین کتاب در زمینه کهن‌الگوها و کاربرد آن‌ها در برندسازی و مدیریت استراتژیک سازمان منتشر کرده است که شامل موارد زیر می‌شود: ۱-قهرمان و عاصی: ایجاد برندهای شگفت‌آور با قدرت کهن‌الگوها ۲-کهن‌الگوها در برندسازی: ابزاری برای خلاق‌ها و استراتژیست‌ها ۳- آرکه تایپ برندینگ خلق برندهای معنادار با کهن الگوهای چشم انداز برند ۴- برندکوچینگ با کهن‌الگوها
این کتابها ابزارهایی هستند برای:
خلق تمایز واقعی: در بازاری که صداها در هم آمیخته‌اند، برند شما با صدایی آشنا اما منحصربه‌فرد سخن خواهد گفت. ایجاد پیوندی عاطفی: کهن‌الگوها مستقیماً با احساسات و نیازهای بنیادین انسان مرتبط‌اند و وفاداری‌ای فراتر از منطق ایجاد می‌کنند. روایت داستان‌هایی ماندگار: هر کهن‌الگو، خود یک داستان بالقوه است. برند شما می‌تواند راوی داستان‌هایی شود که در یادها بماند.
دعوت به یک سفر اکتشافی
پیشنهاد دکتر علیرضا شیری، بیش از معرفی یک کتاب، دعوتی است به بازاندیشی در مورد هویت برندهایمان. آیا برند ما صرفاً یک محصول یا خدمت ارائه می‌دهد، یا داستانی برای گفتن و روحی برای به اشتراک گذاشتن دارد؟
با الهام از این توصیه و با یاری کتاب ارزشمند “Mapping the Organizational Psyche” و ترجمه آن در انتشارات بازاریابی، می‌توانیم قدم در راه ساختن برندهایی بگذاریم که نه تنها در بازار، بلکه در قلب‌ها نیز جایگاهی ویژه پیدا کنند. این سفر، سفری به عمق معنا و اصالت است، مسیری که در آن، برندها جان می‌گیرند و به بخشی از داستان بزرگتر زندگی ما تبدیل می‌شوند. این کتابها را با تخفیف ویژه از سایت فروشگاه انتشارات بازاریابی تهیه کنید.