این متن ترجمه‌ای است که از سایت برندچنل (Brand Channel) برای استفاده‌ی همراهان آماده کردم.

 

نیل آرمسترانگ یکی از اولین‌ها بود

 

نخستین کسی که به ماه رفت، چه کسی بود؟ اولین اسمی که بعد از خواندن این سؤال به ذهن خطور می‌کند نام نیل آرمسترانگ است. اما چرا این شخص چنین نام پرآوازه‌ای دارد؟

 

او یک مرد مستقل بود. هرگز سعی نکرد که خود را مشهور سازد. هیچ‌گاه برای خود تبلیغ نکرد؛ نه ظاهر عجیبی داشت و نه کار غیر متعارفی انجام می داد که نامش را سر زبان‌ها بیندازد. نه محصولی تولید می کرد و نه از نامش برای فروش محصولی استفاده می‌کرد. اما چرا تا این حد مشهور شد؟ چون به ماه رفته بود؟ پس چرا "باز آلدرین" مشهور نشد؟ آلدرین هم از سرنشینان آپولو11  بود و او هم همراه آرمسترانگ به ماه قدم گذاشت اما این نیل آرمسترانگ بود که در اذهان ماندگار شد.

 

فرمانده‏ی آپولو11، روز شنبه 25 آگوست 2012 در  82 سالگی آسمانی شد. عده‌ای او را گوشه‌گیر می‌دانستند، اما این برداشت منصفانه‏ای نیست. رابرت پیرلمن، کارشناس تاریخ فضایی به space.com گفت: "کاری که او نکرد رفتن به هالیوود بود. او خود را انگشت‌نما نکرد؛ او بر روی فرش قرمز پا نگذاشت."

علت شهرت و قدرت برند شخصیت آرمسترانگ در این نهفته است که او در انجام یک کار بسیار بزرگ، اولین بوده است. ایرا کالب، استاد بازاریابی دانشگاه USC در جایی نوشته است که خیلی از کلاس‏های درس خود را با این پرسش شروع می کند، اولین کسی که به ماه رفت چه کسی بود؟ و همیشه پاسخی محکم دریافت می‌کند. سپس می‌پرسد دومین نفر چه کسی بود؟ شاید یک یا دو نفر با تردید بگویند باز آلدرین و زمانی که از سومین نفر می‌پرسد، هیچ‌کس پاسخ نمی‌دهد.

 

 

ادامه این مطلب  را در کتاب "40 گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای بازاریابی " بخوانید.

 

 

سبز باشید